复盘国旗刷屏活动,我总结了这三点

作者:匿名
时间:2019-12-01 12:55:28
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微信不会放过微信和qq。为什么腾讯的新闻可以被刷新?因为杠杆作用?因为娱乐?因为天气好,人们和睦相处?看起来不错,但是老师确实教了我们一些有用的东西。

关于刷国旗的问题,市场上所有重复商品的关键词如下:

这些文章中有许多都是10w旧的。这都是技巧,这证明他们已经达到了在头像中添加国旗的“国庆热”。

但这叫做“双套”没有。

因为除了“摩擦热点”和“告诉每个人好好摩擦热点”之外,你没有教我们如何复制这样的事件,所以读了之后我有些失望。

在这里,我总结了三个更有意义的要点供您参考和讨论:

裂变和成长是交流的积极结果。每个人都在喊“以结果为导向”,并且经常忽略交流本身。如果裂变和生长做得好,它们必须传播得好。然而,那些传播良好的人可能无法分裂。

因此,即使任务成功完成,你建立的传播/裂变/粉末提升活动也能获得积极的曝光和受欢迎程度。你看这个活动,在腾讯部门的支持下,这个家庭的最初目的是让每个人都尝试自己的小玩意,所以出乎意料的是,他们做了一个非常纯粹和漂亮的传播工作。

在这次活动中,页面上不仅没有共享按钮,甚至在修改后,人们甚至拿走了宣传。

事件处理者说:“不要把它变成诱导转发,不要把它变成欺骗共享。”“让我们尽最大努力传播它。”“说实话,起初我想添加(引导共享按钮)和下载,这并不算太多。”"老板说要克制自己,首先满足用户体验.""我们也有kpi压力,但是我们仍然可以坚持一些原则."

事实上,很少有公司敢这么做。无论投资回报率如何,以用户体验为第一要务维护品牌声誉实际上是大多数运营商追求的最完美的工作条件。

任何人都不应该悲伤。只有大工厂敢这么做。除了各种裂变和感应方法,我们还有许多方法来操作合格的传输。

(如果你不在乎节日为什么会成为热点,并且认为知道必须遵循热点就足够了,那么这一部分可以忽略。)

许多小伙伴摩擦节日的热点,一是因为节日的属性符合他们自己的产品;第二是顺应潮流,掀起一股潮流。

那为什么人们会关注节日呢?为什么这个节日不仅是一个节日,也是一个不同于普通周末的热点?

因为节日的最大价值是表现出关心,每个节日都有一个要关心的对象。在教师节,我们问候“好老师”,在春节,我们说“新年快乐”。

这些问候几乎不花我们任何钱。即使是在不同的情人节,我们花费的成本也是我们力所能及的,而且因人而异。但这是我们已经享受了几千年的事情。

因为这样的行为可以表达我们的关心,关心是关心的最高形式,也是在人与社会之间形成联系的最积极的情绪之一。

我们可以随时对妈妈说“我爱你”,也可以随时给爱人送花和礼物。然而,在这样一个独特的日子里,这些情感得到了加强。这一天就像一个唤醒机制,唤醒人们心中想要表达情感的情感。

“我”关心你是事实,但是“我”关心你让你看到的,是传播开来的。这个“我”是无数的传播者。

因此,当节日到来时,人们的感情会被唤起。碰巧我们的社交氛围会在节日期间精心营造场景,比如用灯光装饰以增强仪式感。因此,我们有一个全面的沟通环境。

国旗在屏幕上闪烁的事件是由国庆节的气氛引发的,它唤起了人们对祖国的热爱,顺应潮流,表达了他们的情感。

因此,你应该记住,节日是一种仪式性的关怀,在一年一度的场面加强之后。你至少可以从四个方面做事情:时间、场景、仪式和关心。

传播此事的常见方式是一次性传播。像我们做的大多数裂变和生长活动一样,它是一次性扩散的。

我们经常在不知不觉中说:“今天”我们将进行“一次性”裂变/增粉活动。包括离线活动,如聚会和旅游节,都是这样。

这些活动可能是热门话题,公众舆论对此予以关注。活动期间的气氛非常热烈,但没有后续行动。观众没有情感投入。传播的主体和受众没有粘性。如何丰富它们?

有些朋友会想,那么我做预热,我计划一个过程,有一个周期吗?

不,预热是浪费资源。除了你自己的材料,用户的情绪也是一个非常重要的资源,这并不意味着你可以通过预热来完全提升用户的胃口。而现在做预热,通常在现场会有一个旗舰,以满足当前用户的需求,所以预热需要准备的内容也应该经得起推敲。

毕竟,热身是为了为最后的活动点燃气氛,这实际上是一个缓慢的一次性扩散。但是除了双十一,你其他时候不卖东西吗?

因此,传播周期的强度应该是平衡的,从一开始就有直接的高潮或直接的重大行动。

这也证明了为什么现在的裂变活动不如前两年好,结果不如前两年好,所以大家都开始重新关注含量抛光,以进入长期稳定的粉末吸收状态。在这里,发布好的内容是一个主要的行为。

当然,因为沟通的目的不同。我们不能说哪种交流是好的还是坏的。

如果交流活动是为了产品展示和推广,就不需要用户粘性,那么一次性交流就没有问题。然而,如果我们想让品牌长期赢得粉丝,我们必须想办法在一个周期内开展稳定持续的推广活动。

对于这个事件,通信符号是一个小工具。操作员显然想交流工具,所以他没有任何花哨的推广技巧。相反,他直接说,“我们已经开发了一个小工具,欢迎每个人来试用。”

这足以让这件事被粉饰了吗?卖个关子儿,第三大块我会详细解释。现在你只需要记住:在一个传播周期中,强度应该是平衡的,你应该把它作为一个形成性的游戏来玩,而不是一个入口游戏。

刚才提到了沟通的两个目的,一个是促进销售,另一个是长期为品牌赢得粉丝。为什么有可能实现第二个目标?因为曝光会让你成为一个名人,最终会被总结成你的品牌形象。

这种受欢迎程度将有助于你的用户在被同化的产品中识别你,当这种受欢迎程度达到一定程度时,它将累积到你的品牌形象中。

这种“一定程度”的内容是你的产品本身以及你在传播过程中获得的善意和信任。

所以现在想想,如果在我们的交流过程中有太多的分享和裂变技巧,用户的善意和信任从何而来?

因此,更多的传输只能打折。虽然我们也会寻找边际成本为0的传输诱饵,但这种诱饵只能引起用户一次关注。

在交流中,只要大多数公众意见对你没有负面评论,你就成功了。

这绝对是获得认可、追求、共鸣甚至粘性的最佳方式。如果最终结果只是让用户说“哦,那个事件,我知道。”这种中立的评价也是可以接受的。因为你接触到用户,用户知道你,你被暴露,但是用户对你不感兴趣。

要实现这一步,特定的裂变和生长手段是有意义的。因为您的交流有助于您筛选用户、对用户进行分类和对用户进行分类。接触尽可能多的用户是所有技能的必要条件。

一般来说,如果曝光和刷屏能够得到保证,普及程度将基本达到一定水平。因为至少这次每个人都知道你在做什么。

所以接下来,当用户“想做点什么”时,我们会尽力提醒他们自己。这就是品牌力量。

总之,我认为传播路径的终点应该是品牌形象的创造。我非常希望每个人都不要设定太多的沟通目标,也不要提前消耗自己的品牌影响力。

在前一篇文章中,我提到微信封闭了微信的传输链接。后来,我和同事们讨论了一个问题。

我说:如果一个产品很好,用户真的会自发分享,微信还会被封吗?同事们说:如果数量级不是太大,应该没问题。还是不要死,毕竟是人家的地盘。

后来,我仔细阅读了微信公众号的各种规则,然后追上了国旗刷屏事件。我还比较了以前密封的显微视觉、颤抖的声音和聊天的宝藏。我发现我们把微信视为一个广阔的社会环境。我们视微信生态为一个开放的社交交流场所,忽略了人是公司的产品。

我们也无能为力。我们的社交网络基本上依赖腾讯。我们希望只在腾讯的领域内自然传播。在这种情况下,我们必须遵守别人的规则。毕竟,在你推广竞争的应用程序中,你一定也想封死人家。

因此,如果不是腾讯的活动,我认为达到这样的质量水平是危险的。然而,如果其他家庭不分享或分享国庆节的热点,我认为刷屏幕应该没问题,因为今天是国庆节。

因此,我们如何在遵守渠道规则的情况下最大限度地利用传统和历史的力量进行沟通?

每一个节日都是传统和历史的产物,在当代以最佳方式呈现。传统和历史通过特定的一天获得了在当代传播的特权。我们将在这一天打开一个特定的视角或情感,但传播的主题可能仍然是现代信息。

也就是说,当一个热点的传统意义足够大的时候,它会反过来成为你的雨伞。

例如,国旗飘扬的事件不是腾讯新闻做的,而是竞争对手做的。人们的行为没有诱导分享,只是在国庆期间传播的一个小工具,那么腾讯会封杀他吗?如果被封杀,腾讯将面临什么样的舆论?

另一个例子是,竞争者也很有礼貌,但是他们摩擦的是明星和社交活动的受欢迎程度,达到了数亿的规模。腾讯会密封它还是允许它达到上亿的规模?

那么,这一切背后的主导逻辑是什么?这是你的价值观。

我几乎没有看到任何强调价值观的文章。当我曾经学会和传统媒体的导演握手时,她花了将近三分之一的课程时间告诉每个人价值观。

9月底,业内朋友的朋友圈引起了我的注意。他说现在每个人都害怕跟随国庆节的热点,大号选手都害怕移动。迎接蹭国庆节,一份必须的报告。

看了这一圈朋友后,我突然发现确实有很多大号不敢提国庆问题。他们应该发送什么或者他们应该发送什么?很少有歌手和舞蹈演员会简单地庆祝这个重要的日子。当然,也有一些品牌对一些中小型品牌比较温和,比如一些茶叶。

我很困惑,所以后来我问这位朋友为什么保留国庆热点。朋友们说:今年是特殊的一年。当地互联网信息办公室不允许非政府组织和媒体组织发布相关内容或利用国庆节促销产品。

那时我很幸运。幸运的是,那时我离线了。否则,由于我对法律法规缺乏了解,我可能会有问题。

据我观察,新媒体开始真诚关注法律法规建设,从颤音和快手两个短片平台开始。2018年,随着市场需求翻番,短视频社会化进入全面整改,相应的法律法规也开始快速完善。正是在那个时期,两个短视频平台的老板都提出了“算法也应该有价值”的概念。

因此,似乎每个人都逐渐意识到,在法律法规下,最重要的规则是价值观。

国庆节前后,几乎所有与颤栗者仪仗队有关的视频都受到了数百万人的赞扬。即使是庆祝游戏70周年的视频也有成千上万的赞扬。这种赞美平时很少见到,那么现在为什么会有呢?就像在热点上摩擦一样简单吗?

不,这些视频爆炸的原因是因为它们触及了我们骨子里最基本、最崇高的价值观——爱国主义。

我相信许多朋友在运动会上听到国歌、看到国家军队或升起国旗时都会很兴奋。这时,每个人都不再强调自己是汉族还是少数民族,道教还是佛教,他们的民族荣誉将得到最大限度的激发。

因为我们都热爱我们的土地,我们的心都希望我们的祖国会变得更好更强大。因此,在这些庄严的时刻,一些匹配的图像可以使我们的热情达到顶峰。

回到更多的日常图片。

年初,我读了一份关于用户偏好的调查报告,比如聊天。人们最关注的领域顺序基本如下:喜剧、教育、歌舞、美景、风景、游戏等。

从这份报告中,我们可以看到每个人都喜欢有趣的内容,这是对轻松和快乐的需求。喜欢教育内容是自我完善的要求。喜欢唱歌跳舞、色彩和价值等等,是对美好事物的向往和赞美。

事实上,每个人似乎都有自己的追求。背后是对价值观的追求。在你的业余时间,你需要的是积极的内容,能给我带来快乐,一定的影响和提升,并且与我的生活相关。

这是一个价值趋势的问题,这表明每个人都更关心美丽和积极的事情。

因此,许多恶搞视频将会消失一段时间,因为当它们第一次出现时会引起注意,但良好的印象会下降,传播会受到影响。

另一个例子是一些积极的能量视频,比如那些帮助陌生人的视频。有时当这样的视频着火时,其他人会模仿和做这样的事情,甚至有些人会故意摆姿势和制作这样的内容。对这些内容的普遍赞扬也会很高,因为每个人都会在心里希望这些美好的事情是真实的,每个人都会被感动和期待。

因此,人们不喜欢、不感兴趣或不传播的事件的基本逻辑是什么?工作的是每个人的基本价值逻辑。有趣又有趣,还取决于是否恶搞。当美丽的女人出现在镜子里时,她们还需要看看是否有什么不方便传播的东西。

该算法不仅仅是数据。这些是我们每天看到的平台给我们的东西,而不仅仅是你喜欢的内容。平台会捕获它们,并在以后将它们推给你。这些内容的基础仍然符合人心的要求。该平台还希望通过自身的推动传播美好的价值观。

因此,此时,我们必须成为一个内容创造者。我们要做的第一件事是整理我们的价值观,因为只有积极的价值观才能传播基因。这不是我们要练习的技术问题。

这并不意味着你必须是一个欺骗自己和他人的人,或者只能生活在自己美丽的世界里。我们这样做是因为人们对美好事物的渴望有足够的能量,所以如果你追随这一趋势,你会更具爆炸性。

总而言之,我们如何复制屏幕滑动事件?

作者:ak,中华人民共和国新媒体运行中级认证,个人微信:超级链接;公开号码:灵魂作家学习协会。

这篇文章最初是由@ak发表的。每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

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